【明日IP之星】系列活動IV 內容思維:三要素四角度 助飛爆款內容 順利舉辦

2020-12-11 文/梁貝特 點擊量:101

2020年11月1日,周日晚19:00-20:30分,由浙江大學MBA教育中心主辦的【明日IP之星】系列講座IV內容思維:三要素四角度助飛爆款內容“講座如期舉行,講座嘉賓是張子博前衛視王牌綜藝導演、著名編劇,短視頻運營及IP打造專家,豆包傳媒創始人,著有《營造私域流量,打造人人網紅》等短視頻課程。



傳統媒體發展的基石是內容,新媒體發展的基石仍是內容。企業和平臺對接用戶需求,供給優質內容,有助于建立有效的商業模式和盈利模式。但,內容思維究竟是什么樣?短視頻的內容思維又有哪些獨特性?有沒有更直觀更具實操性的內容解決方案?

在本次講座過程中,張子博通過諸多的案例,講述了如何進行短視頻賬號爆款內容的打造。他說到“到底什么是內容思維,不會有一個明確定義,但至少可以有一個解釋框架”,這個框架就是“三要素四角度”。整場講座,張子博結合案例通過自己的經驗分享了如何去搭建這個框架。



首先,張子博講述了三個角度:主體、兩點、敘事。理論結合實踐的講述如何將內容組織地更加豐滿與具體。

體分為:人、擬人、事、自然、理等;

亮點分為:新奇、金句、養眼、搞笑、實用、溫情、催淚、沖突、資料

敘事分為:標題“激活”、主觀視角、身臨其境、亮點放大、X與Y型文案、“后臺”前置



其次,張子博通過四個角度更加深刻的對內容打造進行了充分的說明。

1.   內容模仿與升級

A.   直接套用型:跟風固然簡單,但收益最高的是去挖掘

B.   換湯型:升級不盲目,明確哪些是原始內核,哪些可以進行調整;

C.   反轉型:反轉的前提,都已經幫你預設好了;

D.   融合型:需要對當下的爆款元素有整合的思維和能力

2.   BGM追蹤

A.   從音樂的角度去創作視頻,是音樂短視頻平臺獨有的創作思路;

B.   單曲火爆全網的時代,更需要追中BGM創作者;

3.   拍法與剪輯角度

張子博強調,除了抖音本身外,剪映應是最重要的拍法素材庫;除了炫技的號,否者拍法和剪輯角度只建議偶爾使用;

4.   企業號場景分拆

張子博給大家提出了比較中肯的建議,無從下手的時候,不妨從場景出發,場景是很多企業短視頻最直接的靈感來源,通俗易懂的語言引起的大家的共鳴。



本次活動,張子博結合自己的工作經歷,通俗易懂、幽默風趣的為大家講解了如何進行短視頻賬號爆款內容的打造,給參加活動的每一位同學提供了專業且切實建議,獲得了在場同學一致好評。


撰稿/ 2020級周末4班 洪蕾

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